Доступно в формате
онлайн-трансляции!
Перейти
Особенности PR и маркетинга музейных и культурно-досуговых организаций
Артикул: СП13988
В программе будут раскрыты важнейшие аспекты маркетинга музейных и культурно-досуговых организаций: позиционирование в культурном пространстве, создание и продвижение актуальных современных проектов, организация эффективных рекламных кампаний, формирование и развитие целевой аудитории, привлечение дополнительного финансирования и ресурсов.
Для кого предназначен
Руководителей и заведующих отделами музейных и культурно-досуговых организаций, художественных галерей и выставочных залов, специалистов по коммерческому развитию, маркетингу и рекламе, сотрудников музейных и культурно-досуговых организаций, специалистов в области музейного дела, а также для всех, кто интересуется развитием музейного и культурно-досугового сектора.Цель обучения
- Изучить важнейшие аспекты маркетинга музейных и культурно-досуговых организаций, включая позиционирование, создание и продвижение актуальных проектов, организацию рекламных кампаний, формирование целевой аудитории и привлечение дополнительного финансирования и ресурсов.
- Определить миссию и стратегию развития организаций, разработать и поддерживать маркетинговую концепцию.
- Исследовать и сегментировать рынок, изучить новые аудитории и каналы коммуникации с ними.
- Рассмотреть музейные и культурно-досуговые организации как бренды, работать с «непосетителями» и повышать лояльность к бренду.
- Планировать и проводить эффективные PR-кампании и мероприятия, выбирать наиболее эффективные виды рекламы.
- Взаимодействовать со СМИ и заниматься медиапланированием, составлять медиаплан и рассчитывать его ключевые показатели.
- Изучить инструменты маркетинга, точки контакта, путь клиента и портрет целевой аудитории.
- Модернизировать экспозиционную деятельность организаций, реорганизовывать выставки и системы коммуникаций, применять проектные технологии и адаптировать экспозиции для людей с ограниченными возможностями.
- Организовать рекламные кампании, новые проекты и проводить PR-акции.
- Изучить дополнительные источники финансирования музейных и культурно-досуговых организаций, включая фандрайзинг, гранты, спонсорские средства, пожертвования, членские взносы, целевой капитал и краудфандинг.
- Анализировать и оптимизировать интернет-ресурсы организации.
Программа обучения
Особенности маркетинга музейных и культурно-досуговых организаций.
- Миссия и стратегическое планирование организации. Понятие маркетинговой концепции.
- Исследование и сегментирование аудитории: теория, инструменты, кейсы.
- Новые аудитории: клубные формирования (общества друзей), волонтеры, люди с ОВЗ.
- Работа с «непосетителями».
- Музейные и культурно-досуговые организации как бренд. Лояльность бренду.
- Планирование и проведение эффективных рекламных и PR кампаний и мероприятий.
- Взаимодействие со СМИ и медиапланирование. Медиаплан и его показатели.
Практикум. Инструменты маркетинга. Точки контакта, путь клиента, портрет целевой аудитории.
Модернизация экспозиционной деятельности музейных и культурно-досуговых организаций.
- Реорганизация экспозиционно-выставочной деятельности и системы коммуникаций. Приемы «оживления» экспозиции.
- Проектные технологии в развитии деятельности (проведение праздников, театрально-концертных мероприятий, мастер-классов, культурных акций и т.п.).
- Адаптация экспозиции и пространства для посещения людьми с ОВЗ.
- Виртуальные организации как новая реальность. Диджитализация.
Организация рекламных кампаний в проектной деятельности музейных и культурно-досуговых организаций.
- Разновидности проектной деятельности. Проведение информационных и рекламных кампаний.
- Реализация партнерских проектов и необходимая документация.
Дополнительные источники финансирования деятельности музейных и культурно-досуговых организаций.
- Виды источников финансирования музейных и культурно-досуговых организаций.
- Фандрайзинг и стратегии привлечения внебюджетных доходов.
- Гранты, спонсорские средства, благотворительные пожертвования.
- Общества друзей
- Целевой капитал (Эндаумент-фонды).
- Краудфандинг.
Практикум по работе с грантовыми заявками.
Интернет-продвижение.
- Анализ и оптимизация сайта организации.
- Анализ и оптимизация страниц в социальных сетях. Разработка контент-стратегии для продвижения организации в социальных сетях: тематика, написание текстов, частота публикаций. Примеры успешных страниц.
Преподаватели
Преподаватель
Эксперт по маркетингу и менеджменту в сфере культуры, эксперт Центра Развития Некоммерческих Организаций, ментор проектов в социальных акселераторах, ведение курсов по экономике и финансовому планированию проектов, консультации по проектам и фандрайзингу.
Дата и время
Место проведения
г. Санкт-Петербург, Лиговский проспект, 266с1, Бизнес Центр Премьер Лига (3 очередь), 4 этаж, из лифта направо. Станции метро «Московские ворота», «Технологический институт», «Обводный канал».
Документы по окончании обучения
